Preisbildung

Wertschätzung – ein Wort, das lĂźgt (und warum wir es trotzdem ständig benutzen) 🎧

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Skizze eines denkenden Menschen

„Wertschätzung“ klingt nach Harmonie, nach gegenseitigem Respekt, nach fairem Miteinander. Dabei stecken in diesem einen Wort zwei Konzepte, die schon fĂźr sich genommen kaum zu greifen sind – und zusammen ein echtes Minenfeld ergeben. Zerlegt man den Begriff, landet man unweigerlich bei zwei Fragen: Was ist der Wert einer Leistung? Und: Wer ist eigentlich in … Weiterlesen

(Marken) Geiz ist geil – eine Analyse

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Dem Marketing vom Media Markt war seinerzeit ein Coup gelungen, der kaum wiederholbar ist – „Geiz ist geil“, Slogan, Branding und Framing zugleich! Der Slogan hat nicht nur Eingang in die Umgangssprache gefunden, sondern auch in unsere KĂśpfe. Was mich aber fasziniert, ist der Umstand, dass sich der Geiz auf KonsumgĂźter unterschiedlich verteilt. Kinder mit dem … Weiterlesen